d'n Hadeejer april 2015

d’n HaDeejer | 7 nieuw project “Eigenlijk ben ik registeraccountant. Voordat ik startte met Orangebag, werkte ik vijf jaar als zelfstandig interim manager. Op projectbasis werkte ik bij een bedrijf, drie dagen in de week op financieel en organisatorisch vlak. Daarnaast zorgde ik voor mijn kinderen. Ik shopte zelf al wat online, maar dat was voornamelijk op buitenlandse sites. Een vriendin vond het bewonderenswaardig dat ik dat durfde. Zomaar je creditcardgegevens achterlaten. Je moet je voorstellen, toen was online shoppen nog niet zoals het nu is. Het stond in de kinderschoenen. Ik hield altijd al van mode en las veel modebladen. Ik zocht naar merken online, maar in Nederland kon je die niet vinden. Als ik daar tegenaan loop, dan hebben meer vrouwen dat, dacht ik. Dus wilde ik dat zelf gaan proberen. Dat werd mijn nieuwe project. Ik trok daar een paar jaar voor uit en mocht het niet lukken, kon ik terug naar mijn vorige werk. Ik was bereid om te investeren, een risico. Dat pakte goed uit.” Mini Doelstellingen Tineke besloot een ander bedrijf te starten en dat betekent, zeker in het begin, geen inkomen. Ze vertelt: “Ik hield er rekening mee de eerste drie jaar niets te verdienen. De achtergrond van accountant speelde daarbij een grote rol. Je moet die periode wel kunnen overbruggen. Het is me nooit tegengevallen, want je stelt jezelf iedere keer mini doelstellingen. En je viert de mini successen. Het begon met één bestelling per dag, en dan hoopte ik dat er twee bestellingen per dag zouden komen. Alles vanuit onze zolderkamer, die al snel te klein werd.” online weHkaMp-giDs Gaandeweg het gesprek kom ik erachter dat Tineke gedreven is en weet wat ze doet. Haar moeder zag dat in het begin niet, op die zolder met allemaal samples (verkoopmonsters) van merken. Ze zei: ‘Kind, waar begin je toch aan? Je hebt toch een goede opleiding. Waarom ga je hier tussen al die kleding zitten?’ Tineke zette door. In het beginstadium van online shoppen moest er online een prijsvoordeel zijn. Dat concept werd al snel overboord gegooid. Zouden mensen niet ook de normale winkelprijs willen betalen? Tineke dacht van wel. “Eigenlijk is het niet anders dan vanuit de Wehkamp-gids kleding uitzoeken. René, mijn man, hielp me vanaf het begin. Hij is ook registeraccountant en had al ervaring met internetverkopen, doordat hij 5 jaar CFO bij Kras Stervakanties is geweest en daar de beginjaren van de online verkopen in de reisbranche heeft meegemaakt. Hij verzorgt vanaf het begin de advertenties op Google en hielp met het maken van foto’s. Nu kom je met zelfgemaakte foto’s niet meer weg, maar toen was het revolutionair. Het werd eigenlijk een kledinggids, maar dan online.” aan een woorD genoeg René is dus vanaf het begin in 2005 betrokken bij het bedrijf. De samenwerking verloopt erg prettig. “We weten precies wat we aan elkaar hebben. Je begrijpt elkaar, hebt aan een woord genoeg. Ook sparren we veel met elkaar over hoe we het bedrijf nog beter kunnen laten worden.’’ Intussen werd er nog steeds vanuit huis gewerkt. Het werk werd nu echt veel. Ze besloten medio 2007 het eerste personeelslid aan te nemen. Kort daarna volgde nummer 2. Toen het huis letterlijk te klein werd, verhuisden ze met Orangebag naar de Brouwersstraat op het industrieterrein. Na tweeënhalf jaar verkasten ze naar Veghel, waar ze nu al vijf jaar in een mooi georganiseerd pand het bedrijf runnen. pioniers “Toen we begonnen, verkocht bijna geen winkel online. Het was echt in opkomst. Er werd wel wat te koop aangeboden, maar dit was allemaal redelijk amateuristisch. We wilden het direct goed aanpakken. Een website op maat, en niet zo maar een standaardpakket. Welke samenwerking past er bij ons, ook op de lange termijn? Zo werd een goede basis gelegd. Op dit moment worstelen bedrijven nog steeds met ‘We willen wel online, maar hoe pakken we dat goed aan?’ Het was een onbekend terrein en wij waren pioniers op dat gebied.’’ Tineke ervoer het als een voordeel dat zij geen ervaring had in de retail; daardoor zat zij niet vastgeroest in standaard patronen. Een geheel andere visie. Het werkte. orangebag De naam Orangebag kwam al snel tot stand. Door de belemmering van sommige mensen HET VERHAAL VAN TINEKE SLUITER. WAT BEGON OP DE ZOLDERKAMER, IS INMIDDELS UITGEGROEID TOT EEN INTERNATIONAAL BEDRljF. DE WEBSHOP ORANGEBAG VIERT DIT JAAR HAAR TIENDE VERJAARDAG. DE NAAM SLUIT AAN Blj DE VISIE VAN HET BEDRljF. EEN TAS DIE JE ONLINE KUNT VULLEN, MET EEN ZEER SPECIALE PERSONAL TOUCH. tekst Nils Vos fotografie Eefje Voets “Ze zitten niet vast aan een bepaald concept, er kan van alles in de ‘shopping bag”

RkJQdWJsaXNoZXIy MjU2Mzc=